L’ensemble des techniques de marketing qui utilisent la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque est appelé street-marketing ou marketing de rue. Cela passe de la distribution de tracts ou flyers, à l’évènementiel ou encore à l’utilisation du mobilier urbain. Autrement dit, le street-marketing regroupe des pratiques variées, originales et innovantes pour à la fois multiplier les contacts et avoir un impact en terme de mémorisation.
1- Définition du street-marketing
Le street marketing est une technique qui utilise la rue comme principal élément. Née aux Etats-Unis dans les années 1980, cette pratique se limitait d’abord à la distribution de tracts. Aujourd’hui, l’originalité est le maître-mot : tout le mobilier urbain est utilisé afin d’attirer l’attention des passants. Au-delà du visuel, les opérations de marketing de rue passent également par de l’animation.
2- Quel est l’objectif?
Le marketing de rue sert principalement à promouvoir un nouveau produit ou service et à créer un capital sympathie autour d'une marque. Grâce à cette technique promotionnelle, on peut atteindre des clients/prospects déjà saturés par les publicités classiques et établir un lien direct avec eux en se différenciant de la concurrence.
3- Pourquoi faire du street-marketing ?
Peu coûteux et très efficace, le street-marketing est une forme de communication qui permet à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, de se faire connaître. Aussi, cette méthode étant moins agressive, les clients/prospects sont plus réceptifs à ce type de démarche. Elle donne la possibilité de capter leur attention en les surprenant.
4- Quand le street-marketing est-il adapté ?
Les actions de marketing de rue sont parfaitement adaptées dans les cas suivants :
le lancement d’un produit ou d’un service l’ouverture d’un nouveau point de vente la mise en place d’une campagne de promotion de la marque.
5- Quelles solutions se cachent derrière ce concept ?
Derrière la notion de marketing de rue, on retrouve tout un ensemble de techniques promotionnelles. Voici les plus importantes :
la distribution de flyers : capter l’attention de votre cible grâce à un message court, clair et concis, ainsi que de beaux graphismesl’animation de produit : proposer une expérience autour de votre produit pour le faire découvrir l’animation de terrain : créer un événement sur un espace donné pour surprendre positivement la customisation du mobilier urbain : utiliser les moyens de transport et l’infrastructure comme support publicitaire pour faire réagir votre cible
6- Comment le mettre en place ?
Comme toute technique de communication, le street-marketing demande une profonde réflexion en amont sur : la cible, les objectifs de communication et le message à faire passer. Elle doit impérativement s’intégrer dans une campagne plus globale et être associée à vos autres moyens de communication (réseaux sociaux, radio, télévision... ). Ces derniers vous serviront non seulement de relais mais vous permettront aussi de favoriser l’interactivité avec votre cible.