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Le référencement naturel (SEO)

 

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) indique les meilleures techniques pour placer votre site en pole position sur les moteurs de recherches utilisés par les internautes, et tout particulièrement sur Google qui concentre le plus grand nombre de recherches. Ce référencement est gratuit.

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Toutes les informations sur votre société, les produits ou la documentation que vous souhaitez montrer ou partager avec vos potentiels clients doivent être mises en exergue sur Internet. Cependant, il est primordial que votre site soit trouvé et ouvert très rapidement, dès les premiers clics, pour lui donner l’opportunité à de se retrouver premier « consulté » face à ceux de la concurrence.

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Pour assurer une bonne accessibilité à votre site, il faut donc optimiser ce référencement : 

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• Par des mots-clés pertinents, leurs synonymes ou leurs champs lexicaux qui donneront à votre site la priorité dans les résultats des moteurs de recherches. Les mots-clés peuvent aussi figurer dans votre nom de domaine. Pensez également à choisir des mots qui interpellent les clients en attente de réponses à leurs préoccupations ou de solutions aux problèmes qu’ils rencontrent ;

• Par un design attrayant et la rédaction d’un contenu intéressant et de qualité, incluant ces mots clés choisis avec soin pour pouvoir atteindre et séduire les internautes que vous ciblez ;

• Par l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site. Si les pages de votre site sont longues à se télécharger, l’internaute (potentiel client) abandonnera rapidement la recherche. Pour ce faire, il suffit de bien choisir son hébergeur (grosse capacité, fiabilité dans la connexion), de ne pas trop le surcharger par des images volumineuses, etc…

• Par la création d’un blog relié à votre site où vous écrirez des articles qui pourront orienter ou conseiller vos clients sur leurs choix, détailler les avantages et la qualité de vos produits, résoudre les problèmes qui se présentent à eux, les éclairer sur tel ou tel sujet….Le blog contiendra bien évidemment tous les mots-clés de votre choix !

 

 

 

Le référencement payant (SEA)

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Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) désigne en général vos liens publicitaires ou commerciaux sur Internet.

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Le SEA s’opère sous forme de campagnes de publicité ponctuelles, limitées dans le temps, parfois dans l’espace selon votre choix de cible, et nécessitant une contrepartie financière. 

Plusieurs éléments constituent le SEA : 

• les liens sponsorisés (achat d’emplacements publicitaires et de mots-clés sur Google Adwords),

• les inscriptions dans les annuaires ou dans les comparateurs de sites. 

 

 

A contrario du référencement naturel (SEO) qui vous permet une visibilité dans le long terme et à moindre coût, le référencement payant (SEA) basé sur la publicité permet un positionnement très rapide, voire instantané du site de votre entreprise dans les premiers résultats de recherche. 

Les deux modes de référencement (SEO et SEA) sont utiles et complémentaires, ils ont le même objectif : faire remarquer votre entreprise par le plus grand nombre de clients potentiels et donc vous aider à mieux développer votre business, à court ou long terme, tout dépendant de votre besoin.